Twitter à X Rebrand : L'histoire derrière la vision d'Elon Musk

Les entreprises changent de marque lorsque leur image de marque actuelle ne reflète pas leur mission. Cela peut également se produire à la suite d'une acquisition ou d'un changement de direction. Twitter a suivi la même voie après le rachat de l'entreprise par Elon Musk pour 44 milliards de dollars. Le 23 juillet 2023, il a publié une annonce annonçant le changement de Twitter en X. Cela faisait partie de son initiative visant à donner une nouvelle direction au réseau de médias sociaux.

En tant qu'utilisateur de Twitter, vous voulez savoir pourquoi Elon Musk a changé le nom de la plateforme. Quels sont ses projets pour le réseau de médias sociaux ? Cet article présente tous les changements apportés à Twitter, ainsi que ce que vous pouvez attendre de la plateforme à l'avenir.

Quelles sont les raisons du changement de nom de Twitter ?

Vous voulez savoir quelles sont les raisons du changement de nom de Twitter. Après tout, Twitter est un réseau de médias sociaux bien connu. Si vous interrogez des personnes sur Twitter, il y a de fortes chances qu'elles connaissent la plateforme. Le changement de nom ne risque-t-il pas de créer la confusion ? Oui, mais Elon Musk a aussi ses raisons pour justifier le changement de nom de Twitter en X, comme indiqué ci-dessous :

• Elon Musk veut faire de Twitter X, une plateforme tout-en-un, au lieu d'un simple réseau de médias sociaux. Il s'est inspiré de WeChat, une application chinoise offrant divers services. WeChat est non seulement un site de médias sociaux, mais aussi une plateforme numérique de paiement, d'achat et de messagerie. Comme les gens associent automatiquement Twitter à l'entreprise de médias sociaux, le changement de nom leur donne un nouveau départ.
• Elon Musk a racheté Twitter pour s'assurer que la plateforme permette aux utilisateurs de s'exprimer librement. Après l'acquisition, il a introduit Twitter Blue (aujourd'hui X Premium). L'une des caractéristiques de cet abonnement était l'augmentation de la limite de caractères de 280 à 25 000. Il n'y avait pas de mal à appeler la plateforme Twitter car les conversations étaient brèves entre les utilisateurs. En d'autres termes, c'était comme si deux oiseaux se parlaient, ce qui est représentatif de la plateforme. Mais ce n'est plus le cas, puisque vous pouvez avoir des discussions approfondies avec X Premium (anciennement Twitter Blue).

Pourquoi la lettre X ?

Il faut remonter plusieurs décennies en arrière pour comprendre pourquoi la lettre X parmi toutes les possibilités. L'intérêt d'Elon Musk pour la lettre X remonte à l'une de ses premières entreprises, X.com. Il s'agissait d'un fournisseur de services financiers en ligne et de paiement par courrier électronique. Après la fusion entre Confinity et X.com, il est devenu directeur général de PayPal.

Lorsqu'il était PDG, il voulait rebaptiser PayPal en X. Cependant, plusieurs employés, dont Peter Thiel et Max Chafkin, s'opposaient à cette décision. C'est à ce moment-là que PayPal est devenu plus qu'une entreprise et qu'il est entré dans les conversations des gens. En fait, les vendeurs d'eBay parlaient de PayPal comme d'un verbe, et pas seulement d'une marque. De plus, il était facile de confondre X avec un site web de contenu pour adultes, et non avec une plateforme de paiement en ligne digne de confiance. En 2000, les cofondateurs de PayPal ont démis Elon Musk de ses fonctions de PDG pour l'empêcher de concrétiser sa vision.

Cela ne l'a pas empêché d'inclure le X dans d'autres entreprises. Par exemple, SpaceX, une société qu'il a cofondée pour l'exploration spatiale, utilise également la lettre X. De même, sa dernière entreprise, xAI, utilise l'alphabet. Tesla a utilisé cette lettre pour nommer l'une de ses voitures, le modèle X.

Le fils d'Elon Musk, avec la musicienne canadienne Claire Elise Boucher, s'appelle X Æ A-12 Musk. Elon Musk a été invité dans un épisode de The Joe Rogan Experience, un podcast de Joe Rogan. Au cours de l'émission, il a précisé que la prononciation du nom de son fils était simplement X.

Il a également créé X Corp. pour acquérir le réseau de médias sociaux. Le changement de Twitter en X n'est pas surprenant, étant donné la fascination d'Elon Musk pour cette lettre.

Quels sont les autres éléments du changement de marque de Twitter ?

X, anciennement Twitter, n'est plus le réseau de médias sociaux qui a transformé la façon dont les gens communiquent en ligne. La plateforme subit des changements importants pour se rapprocher de la vision d'Elon Musk. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce qui a changé suite au changement de marque de Twitter :

• Twitter, désormais sous le nom de X, n'utilise plus le terme "tweets". Il les appelle désormais "posts". Il s'agit d'un changement important, car il existe une définition officielle du terme "tweet" dans l'Oxford English Dictionary.
• Comme les tweets, les retweets sont archaïques. La plateforme de médias sociaux utilise les reposts au lieu des retweets. Vous pouvez voir ce changement dans Twitter pour Android, iOS et le web. 
• Bien que les tweets de citation ne fassent pas partie du changement de marque, cela va changer. La plateforme les remplacera par un message de citation ou par quelque chose d'autre représentant la marque.
• Twitter a revu son système de vérification et introduit Twitter Blue. Il s'agit d'un abonnement offrant de nouvelles fonctionnalités à ses abonnés. Cependant, la plateforme ne s'en tiendra pas à Twitter Blue, puisqu'elle le transforme en X Premium. Bien qu'il n'y ait pas eu d'annonce officielle, Elon Musk l'a mentionné dans un post.
• Le réseau de médias sociaux a remplacé Twitter Ads par X Ads pour rester cohérent avec le changement de marque. 
• TweetDeck, un outil pour les utilisateurs chevronnés, s'appelle désormais X Pro.

Twitter devient X : Comment les utilisateurs ont-ils réagi au changement de nom de Twitter ?

À propos du changement de nom de Twitter, examinons les réactions des utilisateurs de la plateforme. Dans un premier temps, les gens vont s'opposer au changement de nom de Twitter en X, car il s'agit d'un changement important. Personne n'aime les changements radicaux, surtout lorsque quelque chose fait partie de leur vie quotidienne. Après tout, les gens passent des heures sur la plateforme, à parcourir les différents messages et réponses. Les utilisateurs fidèles de la plateforme peuvent avoir l'impression que le réseau de médias sociaux ne se soucie pas d'eux. Il suffit de se rendre sur l'App Store d'Apple pour se rendre compte du mécontentement de ces utilisateurs. Plusieurs personnes laissent des commentaires à 1 étoile pour montrer leur frustration face aux changements.

Cependant, les sentiments ne resteront pas les mêmes, malgré l'opposition initiale au changement de marque. Avec le temps, les gens s'adapteront et accepteront les changements.

Plusieurs exemples illustrent l'évolution des opinions au fil du temps :

• Airbnb a changé de logo en 2014 dans le cadre de ses efforts de repositionnement. Dans un premier temps, l'entreprise a reçu d'importantes réactions négatives sur diverses plateformes de médias sociaux. Toutefois, ce n'est plus le cas aujourd'hui. En 2022, selon Statista, le chiffre d'affaires d'Airbnb s'élevait à 8,4 milliards de dollars. Même si les gens n'étaient pas satisfaits du changement de logo, l'entreprise n'en a pas souffert à long terme.
• Le rival de Twitter, Meta, a également été critiqué pour son changement de marque. Mark Zuckerberg souhaitait orienter l'entreprise vers ce qu'il pensait être l'avenir de l'internet. Malgré les critiques, Meta a généré plus de 116 milliards de dollars en 2022, selon les rapports de Statista.

Bien qu'il puisse sembler que Twitter, devenu X, subisse un coup dur en raison de son changement de marque, la réalité est tout autre. Dans un premier temps, les gens se moqueront de la décision du réseau de médias sociaux. Mais ils oublieront et continueront à utiliser la plateforme, quelle que soit leur opinion sur le changement de marque.

Twitter à X : Explication du changement de logo de Twitter

Le logo emblématique de Twitter, représentant un oiseau bleu, a disparu. Il est remplacé par le nouveau logo de X. Mais quelle est la raison du changement de logo de Twitter ? Pourquoi le réseau de médias sociaux a-t-il choisi cette voie ? Elon Musk a mis en avant deux raisons sur la plateforme :

• X est une représentation des imperfections humaines. Selon Elon Musk, c'est ce qui rend chaque personne unique sur cette planète. 
• Mais il ne s'est pas arrêté là. Dans la seconde partie de la journée, il a donné une autre raison pour le changement de logo : il aime la lettre X.

X, anciennement Twitter, n'a pas l'intention de revenir à la marque initiale du réseau de médias sociaux. Et ce, malgré les réactions négatives qu'il reçoit sur sa plateforme et sur d'autres réseaux de médias sociaux. 

Linda Yaccarino, la nouvelle directrice générale de Twitter, était sur la même longueur d'onde que Musk. Elle estime que seules certaines entreprises bénéficient d'une seconde chance. Twitter a eu la chance de pouvoir transformer à nouveau des vies.

Lorsque Twitter est apparu, il a changé la façon dont les gens communiquent dans les espaces numériques. Comme X se trouve dans une position similaire, Linda pense que cette entreprise fera de même. 

Dans le cadre de son effort de rebranding, le réseau de médias sociaux a retiré son logo de son siège social. Cette opération a toutefois pris plus de temps que prévu en raison de l'arrivée de la police. Celle-ci voulait vérifier si l'entreprise disposait des autorisations nécessaires. Plus tard, la police a expliqué qu'il s'agissait d'un malentendu. 

Le nouveau logo apposé au sommet du bâtiment a également fait parler de lui. Plusieurs plaintes ont été déposées concernant sa luminosité et son intégrité structurelle.

Twitter à X : Que s'est-il passé après l'acquisition ?

Le passage de Twitter à l'X a été un parcours semé d'embûches pour le réseau de médias sociaux. La plateforme a connu plusieurs hauts et bas pour arriver là où elle est aujourd'hui. Voici un bref aperçu des changements apportés à Twitter par le nouveau propriétaire :

• La plateforme change son ancien système de vérification pour Twitter Blue, un modèle d'abonnement. Il s'appelle désormais X Premium. Il existe trois niveaux de vérification pour les utilisateurs vérifiés : or, bleu et gris.
• Les anciennes lignes de temps " Accueil " et " Nouveautés " ont été remplacées par les flux " Pour vous" et "À suivre ".
• Le nombre de vues est visible en permanence sur la plupart des types de messages. Il n'est disponible que sur les messages Twitter Circle et les tweets (désormais des messages) publiés après le 15 décembre 2022.
• La vue élargie des tweets (désormais posts) comporte un bouton permettant d'ajouter un signet au post. Au départ, cette fonction n'était disponible que pour les utilisateurs d'iOS. Désormais, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité quels que soient l'appareil et la plateforme.
• Le réseau de médias sociaux rend obligatoire l'abonnement à Twitter Blue (X Premium) ou à Verified Organizations pour diffuser des publicités.
• Twitter Super Follows est relancé sous le nom de Creator Subscription Program (Programme d'abonnement des créateurs). Ce programme permet aux utilisateurs de disposer d'un service d'abonnement exclusif sur la plateforme.
• Si vous êtes abonné à Twitter Blue (X Premium), vous disposez d'une heure pour modifier votre message. 
• La plateforme a fixé des limites de taux dans le cadre des efforts déployés par le réseau de médias sociaux pour réduire les bots, le spam et le scraping de données. 
• Plusieurs applications tierces ne fonctionnent plus en raison des changements importants apportés à la tarification de l'interface de programmation d'applications (API) de la plateforme. 
• La plateforme autorise désormais les messages directs de groupe. Vous pouvez ajouter jusqu'à 100 utilisateurs dans un groupe.

Twitter à X : Quelle est la prochaine étape pour le réseau de médias sociaux ?

Alors que Twitter est devenu X, vous voudrez peut-être savoir ce qui attend le réseau de médias sociaux. Si Elon Musk s'en tient à sa vision, la plateforme proposera à l'avenir des services financiers. Comme la plateforme dépend fortement des revenus des annonceurs, il est logique de trouver d'autres voies. Si la plateforme doit offrir ces services, elle a besoin d'un investissement substantiel en capital et en infrastructure. Il n'est pas certain que la plateforme de médias sociaux dispose des ressources nécessaires pour s'engager dans cette voie.

Le passage à des services supplémentaires peut être utile à long terme, car il crée de nouvelles sources de revenus. Toutefois, il s'agit également d'une arme à double tranchant, car cela augmente les risques d'échec de la plateforme. Par exemple, les gens peuvent ne pas savoir ce que représente Twitter et cesser d'utiliser le réseau. Il se peut aussi que Twitter ne parvienne pas à convaincre davantage de marques de faire de la publicité sur sa plateforme.

Bien qu'il y ait eu plusieurs changements, Twitter étant désormais X, il n'y a toujours pas de moyen de supprimer rapidement plusieurs messages. Que faire si vous souhaitez supprimer des centaines de tweets contenant des informations personnelles ? Les cybercriminels peuvent utiliser vos données personnelles publiques pour mener des attaques de phishing contre vous. Ou encore, vous avez un entretien d'embauche avec une marque du Fortune 500, et vous savez qu'elle examinera minutieusement vos comptes de médias sociaux.

Quoi qu'il en soit, avoir la possibilité de supprimer plusieurs messages en un seul clic est une véritable bouée de sauvetage. Vous pouvez compter sur TweetEraser pour s'en charger. L'interface simple permet de supprimer facilement tous les messages. Vous pouvez également configurer la suppression automatique pour vous assurer que certains tweets ne verront jamais le jour. Utilisez TweetEraser dès aujourd'hui pour ne plus jamais avoir à vous soucier de ces problèmes !